<\/span><\/h2>\nPo kryzysie z pocz\u0105tku lat 90. marka stan\u0119\u0142a na nogi. S\u0142upki sprzeda\u017cy ros\u0142y, wzrasta\u0142a nadal liczba pracownik\u00f3w, a pozycja marki wzmacnia\u0142a si\u0119 na arenie mi\u0119dzynarodowej. Tendencja ta trwa do dzi\u015b. Zmiany zachodz\u0105ce przez lata i sukces biznesowy nie mia\u0142y jednak wp\u0142ywu na Chouinarda. Pozostawa\u0142 i nadal pozostaje, przynajmniej w pewnym sensie, chodz\u0105cym zaprzeczeniem kapitalisty. W duchu, a cz\u0119sto r\u00f3wnie\u017c i w aparycji, pozostaje dirtbagiem: wiernym swojej filozofii oraz zasadom. Podczas, gdy podstaw\u0105 dzia\u0142alno\u015bci Patagonii pozostaje produkcja niezawodnej odzie\u017cy, Chouinard z biegiem lat coraz wy\u017cej w hierarchii priorytet\u00f3w stawia ochron\u0119 \u015brodowiska naturalnego.<\/p>\n
Problemy ekologiczne, jak wcze\u015bniej by\u0142o wsomniane, by\u0142y dla niego wa\u017cne od samego pocz\u0105tku \u2013 ju\u017c w latach 70., gdy zdecydowa\u0142 si\u0119 wycofa\u0107 haki. Z czasem \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego jak du\u017cy wp\u0142yw na \u015brodowisko ma rozrastaj\u0105ca si\u0119 firma zacz\u0119\u0142a trapi\u0107 Chouinarda coraz mocniej. W latach 80. Patagonia zacz\u0119\u0142a wspiera\u0107 organizacje i inicjatywy maj\u0105ce na celu ochron\u0119 \u015brodowiska, a tak\u017ce \u2013 jako pierwsza firma w USA \u2013 wydrukowa\u0142a katalog na papierze z odzysku. Firma, we wsp\u00f3\u0142pracy z Malden Mills i Wellman opracowa\u0142a poliester z recyklingu. W 1986 roku zosta\u0142a podj\u0119ta decyzja o przekazywaniu ka\u017cdego roku 10 % zysk\u00f3w grupom ekologicznym. P\u00f3\u017aniej kwota ta zosta\u0142a zwi\u0119kszona do 1 % sprzeda\u017cy lub 10 % zysk\u00f3w przed opodatkowaniem, zale\u017cnie od tego, kt\u00f3ra suma by\u0142a wy\u017csza. Sta\u0142o si\u0119 to podstaw\u0105 do stworzenia organizacji 1% for the Planet w 2002 roku, do kt\u00f3rej do\u0142\u0105czaj\u0105 kolejne przedsi\u0119biorstwa, zobowi\u0105zuj\u0105ce si\u0119 do tego samego.<\/p>\n
Po 1991 r. Chouinard skoncentrowa\u0142 si\u0119 jeszcze bardziej na ochronie \u015brodowiska. Patagonia jako pierwsza zacz\u0119\u0142a wytwarza\u0107 wszystkie bawe\u0142niane ubrania z bawe\u0142ny ekologicznej. Firma nieustannie pracuje nad doskonaleniem proces\u00f3w umo\u017cliwiaj\u0105cymi tworzenie materia\u0142\u00f3w pochodz\u0105cych z recyklingu, nak\u0142ania do tego r\u00f3wnie\u017c innych producent\u00f3w, oddaj\u0105c im za darmo swoje technologie. Od 2014 roku u\u017cywa wy\u0142\u0105cznie puchu pochodz\u0105cego z kontrolowanych \u017ar\u00f3de\u0142, na kt\u00f3rych ptaki nie s\u0105 karmione si\u0142\u0105 i obdzierane z pi\u00f3r \u017cywcem. Coraz wi\u0119cej produkt\u00f3w ma w sobie r\u00f3wnie\u017c puch odzyskiwany ze starych kurtek, ko\u0142der czy \u015bpiwor\u00f3w. Po sygna\u0142ach o z\u0142ym traktowaniu zwierz\u0105t na farmach zrezygnowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c z produkcji ubra\u0144 z we\u0142ny merino. Patagonia produkuje pierwsze na \u015bwiecie pianki do surfingu uszyte z materia\u0142u pochodzenia naturalnego, a nie z neoprenu. Od kilku lat prowadzi r\u00f3wnie\u017c akcj\u0119 Wear Worn, namawiaj\u0105c\u0105 do jak najd\u0142u\u017cszego u\u017cywania produkt\u00f3w i naprawiania ich, zamiast kupowania nowych, umo\u017cliwiaj\u0105c darmow\u0105 napraw\u0119 uszkodzonych produkt\u00f3w. W ramach akcji, w 2017 roku zosta\u0142a uruchomiona strona internetowa, za po\u015brednictwem kt\u00f3rej mo\u017cna kupowa\u0107 u\u017cywane ubrania, oddane przez innych u\u017cytkownik\u00f3w w zamian za \u015brodki na zakup odzie\u017cy, nowej lub u\u017cywanej.<\/p>\n
![\"Chouinard](\"https:\/\/skalnik.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Profile-41-e1547723046286.png\" "\\"Yvon")