Marki odpowiedzialne – Deuter

Odpowiedzialność i równowaga ekologiczna i społeczna to w ostatnich latach jeden z najbardziej gorących trendów w outdoorze i turystyce. Zmiany klimatu zachodzą na naszych oczach i są bardzo szybkie. Dlatego rośnie rzesza turystów i miłośników outdooru, którzy przy zakupach zwracają uwagę także na metody produkcji, wykorzystanie surowców wtórnych czy możliwości naprawy sprzętu. Coraz więcej marek ze świata outdooru można nazwać „zrównoważonymi”. Przedstawiam Ci dziś jedną z nich – niemiecką markę Deuter, którą na pewno znasz, jako jednego z najważniejszych producentów plecaków turystycznych na świecie.

Tym wpisem otwieramy cykl, w którym będziemy informować o działaniach marek na rzecz ekologicznej produkcji i odpowiedzialnego prowadzenia biznesu. Więcej takich wpisów znajdziesz klikając w tag –> eko.

Outdoor a zrównoważona gospodarka

Outdoor i turystyka nie istnieją bez przyrody i środowiska naturalnego. Jest to też branża, którą bardzo mocno dotykają zmiany klimatyczne. Brak śniegu i ciepłe zimy to zamknięte ośrodki narciarskie, gwałtowane powodzie, a z drugiej strony susze i związane z nimi pożary pustoszą miejsca, które są zwykle odwiedzane przez tłumy turystów, wędrujący trekkingowymi szlakami Himalajów, Alp czy Gór Skalistych nie mogą już podziwiać lodowców, które jeszcze kilkadziesiąt lat temu wydawały się „nie do ruszenia”. Nie da się też ukryć, że coraz większa ekspansja dużych korporacji, a także samego ruchu turystycznego ma ogromny wpływ na życie miejscowej ludności.

To tylko nieliczne z wielu przesłanek, które sprawiły, że na przełomie XX i XXI w. coraz więcej turystów zaczęło rozglądać się za bardziej zrównoważonymi sposobami podróżowania oraz sprzętem produkowanym w odpowiedzialny sposób. Być może, nawet nie do końca świadomie, robisz to samo. Czasem to całkiem drobne sprawy, jak wybranie butelki wielorazowej zamiast jednorazówki, używanie swojego kubka zamiast jednorazowych, plastikowych, przesiadka na komunikację zbiorową albo wybór roweru do wycieczek po najbliższej okolicy.  Pozornie małe działania zebrane razem tworzą zmianę. Ale jeszcze większą zaczęły urzeczywistniać światowe marki produkujące odzież i sprzęt turystyczny i outdoorowy. Odpowiedzialna i zrównoważona produkcja, działania dążące do równowagi klimatycznej oraz wspierające mieszkańców najsłabiej rozwiniętych regionów, w których znajdują się fabryki weszły do standardów wśród największych marek outdoorowych, takich jak Deuter. To obecnie jeden z liderów tego typu zmian w zakresie sprzętu turystycznego. Zobacz jakie działania podejmuje niemiecki producent plecaków, systemów hydro, śpiworów i innych akcesoriów turystycznych w zakresie zrównoważonej i odpowiedzialnej produkcji.

Klikając w link, poznasz całą naszą ofertę marki –> Deuter.

Razem dla pełnej odpowiedzialności

Czy da się prowadzić produkcję, która nie wywiera żadnego wpływu na środowisko przyrodnicze i społeczne? Osobiście podchodzę nieco sceptycznie do tego typu deklaracji, a niestety na każdym kroku można dziś spotkać zjawisko „greewashingu”, w którym firmy prześcigają się w bombardowaniu nas informacjami o tym, jak bardzo ich produkty są eko lub zero emisyjne.

Marka Deuter idzie inną drogą. Neutralność produkcji oraz jej zrównoważony charakter to cele, które powinny zostać osiągnięte. Niemniej droga, która do nich prowadzi nie jest w pełni oczywista, a już na pewno nie jest prosta. Nie da się z dnia na dzień przestawić na zupełnie inny model działania, trzeba to robić stopniowo i korzystać ze zrównoważonych rozwiązań, które są obecnie dostępne. O tym właśnie mówi wizja „Together for 360° Responsibility”, co można przetłumaczyć jako „Razem dla pełnej odpowiedzialności”. Obietnica Deutera dotyczy zarówno dążenia do produkcji zrównoważonej środowiskowo jak i społecznie, co przejawia się w haśle „Deuter Promise for Planet and People”. Wizja jest oparta na ogłoszonych w 2015 r. przez ONZ „17 Celach Zrównoważonego Rozwoju”.

Przybliżę Ci najważniejsze elementy tej wizji i strategii, jaka od kilku sezonów jest sukcesywnie wdrażana w produkcji.

Obietnica Deuter dla planety

Mamy tylko jedną Ziemię z jej zasobami – surowcami naturalnymi, wodą, powietrzem, ale też różnorodnością krajobrazową i biologiczną. Choć może zabrzmi to trochę defetystycznie, to jesteśmy na niej tylko na moment. Przychodzimy i zastajemy to, co zrobiły ze światem poprzednie pokolenia, by w przyszłości zostawić Ziemię dla następnych generacji.

Obietnica marki Deuter dla Planety to:

• ochrona klimatu – firma sukcesywnie stara się zmniejszać swój ślad węglowy oraz emisję CO2 w dążeniu do neutralności klimatycznej, którą planuje osiągnąć w 2028 r. Przejawia się ona we wprowadzaniu „zielonych” źródeł energii zarówno siedzibie firmy, jak i w fabrykach, redukcji zużycia wody w procesach produkcyjnych, ograniczeniu emisji CO2, wykorzystywaniu alternatywnych surowców pochodzących z recyklingu, używaniu barwników o zmniejszonej zawartości chemikaliów. Większości tych działań jako konsumenci zwykle nie zauważamy- możemy o nich przeczytać na metkach i w opisach produktów. Jednak to, co na pewno da się zauważyć to wydłużanie żywotności produktów i stawianie na naprawę zamiast wymiany.
• ochrona środowiska – jako cała ludzkość produkujemy cały czas niezliczone ilości odpadów, które zanieczyszczają Świat. W swojej strategii Deuter stawia na używanie materiałów pochodzących z recyklingu – do 2025 połowa produktów będzie zawierała materiały recyklingowane. W plecakach i innym sprzęcie nie stosuje się szkodliwych i niezwykle trudnych do neutralizacji związków PFC (perfluorowęglany), na których jeszcze do niedawna opierały się impregnaty. Dziś są od nich wolne. Stosowane przez Deuter tekstylia spełniają normy certyfikatu bluesign® oraz powstają zgodnie z wytycznymi inicjatywy Green Button, które określają założenia zrównoważonej produkcji tkanin. Deuter stawia także na „drugie życie” swoich plecaków i sprzętu umożliwiając nie tylko jego naprawę, ale także prowadząc sklep z odświeżonymi i naprawionymi plecakami, torbami i nosidełkami. Dłuższe życie produktu to mniej odpadów. Deuter należy też do inicjatyw związanych z ochroną krajobrazów naturalnych, jak EOCA (European Outdoor Conservation Association) oraz przekazuje 10% swoich zysków ze sprzedaży kolekcji Deuter Infinity na fundację 1% for the Planet.

• dobrostan zwierząt – przemysłowa hodowla zwierząt budzi obecnie sporo kontrowersji. I choć Deuter nie zamierza rezygnować np. z używania puchu gęsiego i kaczego w swoich śpiworach, to pozyskuje go w sposób, który w jak najmniejszym stopniu wpływa na dobrostan zwierząt. Od 2015 r. w śpiworach Deuter stosuje się tylko puch z certyfikatem RDS (Responsible Down Standard), który świadczy o pochodzeniu z hodowli podlegających kontrolom i stosujących odpowiedzialne metody w jego pozyskiwaniu.

Obietnica Deuter dla ludzi

Drugi filar obietnicy Deutera dotyczy ludzi, czyli zarówno konsumentów, jak i pracowników biorących udział w procesie produkcji i dystrybucji. Nie da się ukryć, że jeszcze kilkadziesiąt lat temu duże korporacje traktowały kraje słabo rozwinięte jako nieograniczony rezerwuar taniej siły roboczej, o którą nie trzeba się było troszczyć. Dziś na szczęście to podejście się zmienia, a Deuter jest w czołówce tych zmian. 

Obietnica marki w stosunku do Ludzi obejmuje:

• pracowników – na każdym stanowisku i w każdym z etapów produkcji. Marka należy do inicjatywy Fair Wear Foundation i wdraża jej programy podnoszące jakość zatrudnienia. Z kolei zgodnie z zaleceniami Międzynarodowej Organizacji Pracy wyeliminowane zostały przypadki wykorzystywania pracowników, pracy dzieci oraz wprowadzono standardy antydyskryminacyjne w miejscach pracy. W fabrykach współpracujących z Deuter podnoszone są wynagrodzenia podstawowe, tak by do 2025 r. zapewnić minimum socjalne co najmniej 70% załogi. Troska o pracowników to także doposażenie stanowisk pracy, możliwość szkoleń i podnoszenia kwalifikacji oraz dbanie o dobrostan fizyczny i psychiczny pracowników.  

• klientów – firma nie jest organizacją dobroczynną i żyje ze swoich klientów. Marka Deuter przyjęła sobie także za  cel prowadzenie działań edukacyjnych turystów i miłośników outdooru w zakresie zrównoważonej turystyki. Ale to nie jedyne działanie skierowane do klientów. To, co szczególnie odczuwalne to „opieka” nad sprzętem nawet po okresie gwarancyjnym. Serwis Deuter umożliwia naprawę i odświeżenie plecaków i innego sprzętu, a w przyszłości planowane jest też uruchomienie serwisu pokazującego jak samodzielnie wykonać drobne naprawy. Deuter dba też o najmłodszych turystów tworząc specjalne linie dostosowane do ich wieku, sylwetki i potrzeb.
• społeczność – fabryki Deuter nie działają w próżni, ale w otoczeniu społecznym, którego częścią są pracownicy. W siedzibie firmy w Gersthofen w niemieckiej Szwabii marka prowadzi liczne działania związane z popularyzacją świadomej i zrównoważonej turystyki. Z kolei w krajach, gdzie znajdują się fabryki wspiera inicjatywy związane z ochroną zdrowia, szkolnictwem, równością społeczną.

Deuter jest jednym z liderów zrównoważonej produkcji w świecie outdooru. Co więcej działania marki są transparentne i poddane kontroli międzynarodowych organizacji i inicjatyw. Działalność ta została doceniona i w 2022 Deuter wraz ze swoim wietnamskim partnerem Vina Duke otrzymały nagrodę Sustainability Award for Global Corporate Partnerships podkreślającą wieloletnie starania w zakresie dążenia do miana marki odpowiedzialnej ekologicznie i społecznie.